Визуальный контент
Автор : Хомякова Вероника
Визуальный контент
характеристика контента
Визуальный контент – это способ представления информации или идей в виде зрительных образов. Он может быть представлен в различных форматах, таких как фото, видео, рисунки, графики, диаграммы и другие визуальные элементы.
Визуальный контент имеет свои особенности и преимущества. Он может быть более эффективным, чем текстовый контент, поскольку легче воспринимается и запоминается. Это связано с тем, что большинство людей лучше воспринимают визуальные образы, чем текст или аудио.
Визуальный контент имеет свои особенности и преимущества. Он может быть более эффективным, чем текстовый контент, поскольку легче воспринимается и запоминается. Это связано с тем, что большинство людей лучше воспринимают визуальные образы, чем текст или аудио.
Визуальный контент также может быть более привлекательным, чем текстовый, поскольку он может быть более ярким, красочным и разнообразным.
Визуальный контент может быть использован в многих сферах, таких как маркетинг, образование, развлечения и другие. Он может быть использован для привлечения внимания, уточнения информации, повышения уровня осведомленности, увеличения продаж и многого другого.
Однако использование визуального контента требует некоторых навыков и знаний. Важно учитывать целевую аудиторию, контекст и цель использования визуального контента. Кроме того, визуальный контент должен быть информативным, легко воспринимаемым и соответствовать бренду или общей концепции.
Анализ визуального контента в соцсетях показывает, что важность его растет. Потому что смотреть картинки нам привычно с детства, когда мы еще не умели читать, именно картинки давали представление о сюжете сказки, например. А все, что из детства, записано на подкорку — поэтому так привлекает визуальный контент.
Возможности и ограничения производства визуального контента.
Возможности:
- Привлечение внимания: яркие и красочные изображения могут быть более привлекательными для взгляда и легче привлекать внимание аудитории.
- Легкость восприятия: визуальный контент может быть быстро и легко воспринят аудиторией, поскольку они не должны напрягать мозг, чтобы понимать информацию.
- Улучшение запоминания: визуальный контент может помочь запомнить информацию, поскольку изображения могут быстрее восприниматься и удерживаться в памяти, чем текст.
Ограничения:
- Не учтенные особенности: изображения могут не отображать все особенности, которые могут быть важны для программы или сообщения.
- Ограниченность выражения: визуальный контент может быть ограничен в выражении сложных и абстрактных идей, которые могут быть легче выразить в тексте.
- Неправильное объяснение: изображения могут иногда пониматься неправильно несмотря на то, что они имеют возможность привлечь внимание.
Форматы визуального контента
- Изображения/фотографии
Однако, если на сайте плохие изображения, общее восприятие ресурса ухудшается, так как у пользователей возникают вопросы по поводу качества продукта, снижается уровень доверия к продавцу.
Поэтому очень важно подобрать качественный визуал для сайта. Изображения должны соответствовать общей концепции сайта: подходить под выбранную цветовую гамму, согласовываться с тематикой. Заслуга изображений в том, что они разбавляют длинные статьи и лишают их монотонности и иногда скуки. Кроме того, изображения влияют на лучшую запоминаемость, помогают читателям быстрее понять суть материала и мотивируют совершить покупку.
Примеры:
- Фотогид может показаться скучным и безличным, но это совсем не так! Фотографии можно связать тематически, по цветам, композиции — дайте волю фантазии и вы увидите, что сделать это совсем несложно.
- Пример ленты из фотографий в соцсетях United colors of Benneton
- Пример сайта туристического агентства
- Уникальный контент как раз таки инструмент, который позволяет привлекать внимание клиентов и выделяться среди конкурентов. С помощью таких фотографий компания может представить себя в интернете как надежную организацию, которая беспокоиться о своем представлении в сети.
Инфографика
- Инфографика
- Делает посты более читабельными и привлекает дополнительное внимание.
- Отражает важные проблемы.
- Делает сообщения ярче и избавляет от монотонности.
- Доступна для всех и легко передает информацию.
- Добавляет текстам убедительности
Примеры:
- В mindspa часто используют инфографику для демонстрации тех или иных психологических состояний.
- Посты с инфографикой могут собирать больше лайков и репостов чем те же посты в текстовом виде.Удобно, когда все, что нужно, на одном экране — одного взгляда достаточно, чтобы понять, где у нас случилось, почему и зачем, например, как это сделано с рецептом слоеного теста
Видео
Все большую роль в интернете играет видео. Все чаще пользователи не читают статьи, а смотрят видео из-за экономии времени или любви к формату - YouTube один из самых посещаемых ресурсов. Формат длинных видеодовольно сложен в производстве. Поэтому чаще всего длинные видео используют эксперты или крупные бренды. С помощью видео можно повысить вовлеченность своей аудитории, привлечь внимание, задержать пользователя на странице.
идео в соцсетях мастхэв последних лет. Например, в Инстаграме помимо видео в сторис и видео в ленте в 2021 году появился формат reels — вертикалочек хронометражем до 1 минуты. Видеообзоры продуктов и товаров, внутренняя кухня, рецепты, анонсы — все это отлично работает, помогает продвижению и продажам.
идео в соцсетях мастхэв последних лет. Например, в Инстаграме помимо видео в сторис и видео в ленте в 2021 году появился формат reels — вертикалочек хронометражем до 1 минуты. Видеообзоры продуктов и товаров, внутренняя кухня, рецепты, анонсы — все это отлично работает, помогает продвижению и продажам.
Примеры:
- Экспертный контент — классика длинных видео. Например, серия публикаций с диджитал-гуру в соцсетях Pressfeed.
- Reels отлично смотрят. С этим видом визуального контента успех почти гарантирован.
Мемы
Прекрасный живой вариант визуального контента в социальных сетях. Мемы — это почти котики, их тоже все любят. Они выделяются в ленте, хорошо цепляют взгляд, и могут теоретически сделать ваш контент более вирусным. Мемы иногда становятся вечнозелеными, но чаще они хороши тем, что привязаны к актуальным событиям, к тому, что интересно пользователям здесь и сейчас. Актуальность и юмор или хорошая сатира — вот рецепт, по которому вы тоже можете попробовать сделать и запустить мем.
Используя такого рода визуальную информацию, вы демонстрируете, что вы близки к клиентам и прекрасно их понимаете, а значит — точно знаете, что им нужно! Особенно хорошо этот трюк сработает, если вашей целевой аудиторией является молодежь и студенты. Такой незамысловатый контент может стать по-настоящему вирусным.
Используя такого рода визуальную информацию, вы демонстрируете, что вы близки к клиентам и прекрасно их понимаете, а значит — точно знаете, что им нужно! Особенно хорошо этот трюк сработает, если вашей целевой аудиторией является молодежь и студенты. Такой незамысловатый контент может стать по-настоящему вирусным.
Скриншоты
Скриншоты помогут заглянуть в закулисье вашей работы. Вы можете показать, какие сервисы и функции вы используете, более наглядно.
Для чего еще можно использовать скриншоты?
Для чего еще можно использовать скриншоты?
- Для подтверждения ваших слов.
- Выделив на скриншоте ту информацию, на которой вы хотите акцентировать внимание, вы можете облегчить её поиск для ваших клиентов.
- А скрин позитивных комментариев и хвалебных отзывов о вашей работе максимально расслабит ваших потенциальных клиентов и поможет расположить к себе публику. Ведь целых 83% посетителей сайтов читают отзывы, прежде чем что-то приобрести.
Скриншоты отличная тема для визуального контента в Инстаграме*, ВК, Фейсбуке* — в любых соцсетях.
Совет от нашей команды
Цитаты
Казалось бы — при чем здесь визуальное превосходство? Дело в том, что картинка с текстом-цитатой привлечет больше внимания, чем просто цитата в посте. С форматированием текстовых постов в соцсетях не так, чтобы очень здорово, цитата может и затеряться. А картинка с цитатой — это способ привлечь внимание к важной для вас мысли. Цитата не обязательно должна принадлежать совсем великим; можно цитировать людей, значимых в вашей сфере. И вообще это может быть не цитатой, а афоризмом в стиле «Нельзя объять необъятное». Главное, чтобы текст, который вы выносите на картинку, был в тему вашего поста.
Сеточные баннеры
Сеточные баннеры
Одна из последних оригинальных новинок в Instagram* — сеточные баннеры (grid banners), которые позволяют пользователям разделять большую фотографию на мелкие части и представлять их в форме единого составного баннера. Такие составные баннеры или коллажи сейчас очень популярны как среди пользователей, так и в аккаунтах малого бизнеса и брендов.
Одна из последних оригинальных новинок в Instagram* — сеточные баннеры (grid banners), которые позволяют пользователям разделять большую фотографию на мелкие части и представлять их в форме единого составного баннера. Такие составные баннеры или коллажи сейчас очень популярны как среди пользователей, так и в аккаунтах малого бизнеса и брендов.
- Instagram-баннеры могут быть полезны брендам и магазинам, дизайнерам, модельным агентствам и фэшн-блогерам.
- Для фотографов баннеры онлайн — это отличный способ для самовыражения, демонстрации профессиональных возможностей и продвижения в Инстаграмм. Баннеры на их страницах — это всегда источник вдохновения.
Типографика
С помощью типографики можно не только оформить текст, но и создать визуальный контент. Чтобы использовать типографику в качестве визуального контента, нужно обратить внимание на несколько параметров.
Данный способ создания визуального контента требует знаний композиции, умения подбора шрифтовых сочетаний.
- Цветовые решения
- Композиция и размер
- Текст
Данный способ создания визуального контента требует знаний композиции, умения подбора шрифтовых сочетаний.
- Примеры: есть сайты, дизайн которых разработан исключительно с помощью типографики:
Кнопки с призывом
«Купить сейчас», «Присоединиться», «Опубликовать», «Получить бесплатный триал», «Получить бесплатно» — все это примеры призыва к определенному действию, которые могут быть размещены на кнопках и играть важную роль в стратегии вашего визуального контент-маркетинга.
Кнопки CTA (call to action) повсеместно используются маркетологами для получения мгновенной реакции читателей. Любой пользователь может кликнуть на них и получить то, что предлагается. Это является гарантией конверсии.
Кнопки CTA (call to action) повсеместно используются маркетологами для получения мгновенной реакции читателей. Любой пользователь может кликнуть на них и получить то, что предлагается. Это является гарантией конверсии.
Аутентичные изображения и UGC-контент
UGC-контент в маркетинге — это любой контент, имеющий отношение к бренду, но созданный без его непосредственного участия, силами пользователей. UGC — аббревиатура от «User Generated Content», то есть контент, созданный пользователями
важная инфа
- Основное преимущество пользовательского контента в том, что он создается реальными людьми на основе их реального опыта. Это вызывает доверие других потребителей
- Пожалуй, самая старая форма пользовательского контента. Страницы товаров и услуг на сайтах — привычное место, где можно найти этот тип UGC. Несколько лет назад к площадкам, активно публикующим отзывы, добавились маркетплейсы. Демонстрируя отзывы, бренды повышают доверие потенциальных покупателей и помогают им принять решение о покупке.
- Помимо этого, давая клиентам возможность поделиться своими оценками и мнениями, бренды получают обратную связь и могут улучшать свои продукты.
- Dove часто использует фотографии простых людей в своих рекламных кампаниях, похожих на пользовательский контент. Этим они показывают, что понятие красоты шире, чем обычно кажется. Один из таких примеров — кампания «Смелость — это прекрасно». Dove сфотографировали медицинских работников без косметики и с отметинами от защитного снаряжения.
Онлайн-сервисы для работы по созданию визуального контента
Существует множество онлайн-сервисов по созданию визуального контента, каждый из которых предоставляет свои особенности и преимущества.
1. Canva
Пожалуй, самый популярный конструктор картинок. В Canva есть огромное количество шаблонов для разных типов изображений — открытки, постеры, картинки для соцсетей, слайды для презентаций, обложки. Каждый шаблон можно «разобрать» по кусочкам и изменить до неузнаваемости. Править можно всё — фон, иконки, линии, шрифты, цвета. Canva создаёт для авторизованного пользователя личный профиль, где можно публиковать созданные в конструкторе картинки и делиться профилем в социальных сетях.
Пожалуй, самый популярный конструктор картинок. В Canva есть огромное количество шаблонов для разных типов изображений — открытки, постеры, картинки для соцсетей, слайды для презентаций, обложки. Каждый шаблон можно «разобрать» по кусочкам и изменить до неузнаваемости. Править можно всё — фон, иконки, линии, шрифты, цвета. Canva создаёт для авторизованного пользователя личный профиль, где можно публиковать созданные в конструкторе картинки и делиться профилем в социальных сетях.
Преимущества:
- Много разнообразных красивых шаблонов — платных и бесплатных.
- Каждый шаблон можно детально переработать и изменить.
- Можно менять разрядку букв и настраивать межстрочное расстояние.
- На картинку можно не только наложить фильтр, выбрав его из предложенных, но и гибко настроить — интенсивность, яркость, контрастность, насыщенность и другие опции представлены в виде плосок с бегунками.
- Готовая картинка доступна для скачивания в jpg, png и даже в psd по слоям — для печати или дальнейшей обработки.
- Картинки хранятся в личном кабинете, в любой момент можно вернуться к редактированию или скачать изображение заново.
- Пока создаётся картинка, можно прочитать чью-нибудь цитату.
Недостатки:
- Англоязычные шрифты, поэтому сложно подобрать подходящий для текста на русском. Сразу выбирайте Roboto или Open Sans. Но, скачав psd, шрифты можно настроить в Photoshop.
- Ограниченный набор инструментов в бесплатной версии;
- Нет возможности использовать собственные шрифты в бесплатной версии.
2. Desygner
Конструктор изображений с элементами соцсети: после авторизации вы можете подписываться на других пользователей, делиться картинками в профиле и работать над одним проектом совместно с другими. У конструктора есть своё приложение для iOS и Android с подобным браузерному функционалом. После авторизации Desygner предлагает выбрать стандартный шаблон или ввести размеры изображения вручную.
Конструктор изображений с элементами соцсети: после авторизации вы можете подписываться на других пользователей, делиться картинками в профиле и работать над одним проектом совместно с другими. У конструктора есть своё приложение для iOS и Android с подобным браузерному функционалом. После авторизации Desygner предлагает выбрать стандартный шаблон или ввести размеры изображения вручную.
Преимущества:
- При перемещении элементов в макете появляются направляющие, с помощью которых всё можно сделать идеально ровно.
- Лёгкое масштабирование картинки с зажатым Shift.
- Настраиваемые фильтры для обработки фонового изображения.
- При настройке текста, можно изменять не только разрядку между буквами и межстрочное расстояние, но и расстояние между словами.
- Возможности кастомизации изображения разбиты на категории и подкатегории. Например, на картинку можно прилепить стикер, все стикеры в меню разнесены по подкатегориям — «Животные», «Еда», «Иконки», «Карты» или даже «Мемы».
- Каждый стикер легко изменить по цвету, размеру, прозрачности и другим параметрам.
- Есть функционал для вёрстки макетов веб-страниц
Недостатки:
- Сохранить картинку можно только в png или jpg, другие форматы (svg, psd,pdf) доступны по платной подписке.
- Для обработки фонового изображения предлагается небольшое количество фильтров, и они похожи на старые фильтры Инстаграма.
- Шрифты только англоязычные, из доступных на русском — Open Sans, PT Sans, Roboto. Остальные автоматически преобразуются во что-то похожее на Times New Roman. Desygner предупреждает о том, что не может применить выбранный шрифт, в отличие от Canva.
- Сложно работать с текстом из-за некоторых особенностей (например, выделение необходимого количества букв возможно только курсором с начала строки в конец, в другую сторону — не работает).
3. Adobe Spark
Официальный онлайн-сервис Adobe. С его помощью можно создавать изображения для социальных сетей или статей, верстать веб-страницы и создавать видео — открытки, презентации, уроки.
У сервиса немного другая логика (последовательность действий) в отличие от Canva и Desygner: сначала добавляем текст, а потом выбираем шаблон. Но на деле так даже лучше, потому что сразу видишь, как твой текст (а не красивый, который был в шаблоне) трансформируется в выбранной композиции.
Официальный онлайн-сервис Adobe. С его помощью можно создавать изображения для социальных сетей или статей, верстать веб-страницы и создавать видео — открытки, презентации, уроки.
У сервиса немного другая логика (последовательность действий) в отличие от Canva и Desygner: сначала добавляем текст, а потом выбираем шаблон. Но на деле так даже лучше, потому что сразу видишь, как твой текст (а не красивый, который был в шаблоне) трансформируется в выбранной композиции.
Преимущества:
- Удобная навигация по сайту, просторное рабочее поле.
- Навигация стилей в виде круглого трекера с шариком, т.е. стили можно настроить и вручную, выбрав определенные значения, а можно просто крутить шарик и смотреть, как применяются автоматические настройки.
- Есть гибкие настройки шрифтов (правда, не настолько гибкие, как в Desygner, например, выставить межбуквенное или межстрочное расстояние вручную нельзя, но можно выбрать из нескольких предложенных вариантов).
- Можно не только загрузить фоновое изображение, но и найти его по поиску или автоматически выгрузить из LightRoom, Dropbox, Google Photos или Creative Clouds.
- Красивые палетки от Adobe. Можно не думать, какие цвета стоит сочетать и каким образом, а просто выбрать один из предложенных вариантов.
- Готовую картинку можно скачать, сохранить в подходящую категорию на ресурсе или поделиться ей в соцсети (дополнительная галочка — публиковать на сайте Adobe Spark).
Недостатки:
- В коллекции представлено много красивых шрифтов, но вновь нет русскоязычных, а потому русскоязычный шрифт смотрится плохо.
- Нельзя скачать изображение в большом размере в png или форматах для работы по слоям (psd, pdf). Только jpg.
- На готовое фото автоматически крепится ватермарка #AdobeSpark, которую нельзя убрать.
Благодарим вас за проявленный интерес к нашей работе!
Мы готовы оказать вам помощь и ответить на ваш вопрос. Пожалуйста, заполните следующую информацию, чтобы мы могли связаться с вами:
+7 903 153 38 76
dreamteam2023@gmail.ru
dreamteam2023@gmail.ru
Миусская площадь 6с5
