ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНЕНТ
Автор : Голоухова Анастасия / Бурякова Марьяна
Интерактивный контент
общая характеристика
Интерактивный контент — это вид контента, который позволяет читателю или пользователю участвовать в создании контента и взаимодействовать с ним. Он может включать в себя игры, опросы, тесты, видео- и аудиопремьеры, мультипликацию, калькуляторы, вебинары и т.д.
Именно интерактивы задают новую планку успешности контента и заставляют пересмотреть даже самые консервативные форматы.
Именно интерактивы задают новую планку успешности контента и заставляют пересмотреть даже самые консервативные форматы.
Главная цель интерактивного контента -
привлечение внимания аудитории и удержание ее внимания на странице как можно дольше. Он помогает продвигать продукты и услуги, повышать узнаваемость бренда, генерировать лиды, повышать вовлеченность пользователей и улучшать их опыт.
Почему интерактивный контент- это круто ?
- Интерактивный контент может быть реализован на многих платформах, включая социальные сети, сайты и приложения. Он также может иметь форму мультимедийного контента, который включает в себя текст, графику, фотографии, видео и звук.
- Интерактивный контент позволяет создателям получать обратную связь от аудитории, что может помочь в последующем создании более интересного контента. Он также помогает установить более глубокую связь с аудиторией и рассказать им о компании, продуктах и услугах более эффективным способом.
- Интерактивный контент очень эффективен в маркетинговых кампаниях, так как он помогает привлекать внимание аудитории и тем самым увеличивает конверсию. Кроме того, он помогает формировать более глубокую связь с аудиторией и повышать ее лояльность к бренду.
интерактивный контент
Возможности и ограничения производства и тиражирования интерактивного контента:
Возможности:
- Возможность создания уникального контента с использованием различных интерактивных элементов, таких как игры, опросы, видео- и голосовые материалы, тесты, анимация и т.д. Это позволяет привлечь внимание потенциальной аудитории и улучшить ее взаимодействие с контентом.
- Возможность адаптации контента под потребности конкретной аудитории, что повышает его эффективность и востребованность.
- Возможность поддержки многих форматов, что делает контент доступным для просмотра на различных устройствах и платформах.
Ограничения:
- Высокие затраты на создание качественного интерактивного контента, что может ограничивать доступ к нему для многих авторов.
- Необходимость высокой технической компетенции для создания и тиражирования интерактивного контента, высокие требования к оборудованию и программному обеспечению.
- Высокая вероятность неудачного воплощения
- Ограниченные возможности для оптимизации интерактивного контента для поисковых систем, что может затруднять его продвижение и привлечение новой аудитории.
Соблюдение законодательных норм:
В РФ исключается или ограничивается следующий тип контента: Трагический контент, Азартные игры, Взрослый контент, Материалы о терроризме, Негативный контент, Ненормативная лексика, Оружие, Табак.
Ограничение прав на использование контента. Невозможность использования контента без разрешения правообладателя.
Ограничения на доступность контента в некоторых странах, где Интернет не так развит.
Возрастные ограничения
В РФ исключается или ограничивается следующий тип контента: Трагический контент, Азартные игры, Взрослый контент, Материалы о терроризме, Негативный контент, Ненормативная лексика, Оружие, Табак.
Ограничение прав на использование контента. Невозможность использования контента без разрешения правообладателя.
Ограничения на доступность контента в некоторых странах, где Интернет не так развит.
Возрастные ограничения
Ограничения тиражирования:
- Невозможность копирования такого контента для личного использования (так как контент в движении с использованием разных вкладок и действий)
- Большое количество времени уделяется тестированию такого контента для проверки его работоспособности и эффективности
- Невозможность конвертировать картинку в пдф файл из-за движения
Плюсы такого контента :
- Более высокая вовлечённость – исследования показали, что интерактивный контент привлекает аудиторию в два раза больше, чем статический.
- Создание ссылок - интерактивными элементами такого контента можно делиться. Так же. Они позволяют получить обратные ссылки (Другие сайты могут ссылаться на интерактивные ресурсы, которые бренд публикует, также можно размещать брендированный контент на сайтах с высокой посещаемостью)
- Данные для повышения конверсии – интерактивность позволяет компании собирать свежие и актуальные данные в формате реального времени, опираясь на свою целевую аудиторию
- Улучшение потребительского образования - интерактивный контент — отличный способ донести до потребителя важные детали о продукте или услуге в простой для понимания, увлекательной и уникальной форме. Такой формат позволяет удержать точечное внимание на информации, а также повлиять на интерес потребителей по отношению к компании.
- Более высокая дифференциация рынка - интерактивный контент бывает разных форм. Используя его как часть общей маркетинговой стратегии, можно выделить бизнес среди конкурентов.
интерактивный контент
Виды интерактивного контента
- Голосования, опросы и рейтинги
- Иллюстрации с элементами интерактива
- Квесты и интерактивные игры
- Тесты
- Конфигураторы
- Фотоистории
- Игры Мемори
- Интерактивные видеоролики
интерактивный контент
Подробнее о его форматах
1.Голосования, опросы и рейтинги
Эти форматы позволяют понять предпочтения аудитории и повысить активность на сайте. Голосования могут быть серьезными, а могут – шуточными
В первом случае важно, чтобы результат был точным. Часто его показывают пользователю только после того, как он проголосовал. Для второго примера можно использовать другой формат – голосование-баттл. Это формат, который позволяет голосовать неограниченное количество раз, выводя понравившийся вариант в топ.
Эти форматы позволяют понять предпочтения аудитории и повысить активность на сайте. Голосования могут быть серьезными, а могут – шуточными
В первом случае важно, чтобы результат был точным. Часто его показывают пользователю только после того, как он проголосовал. Для второго примера можно использовать другой формат – голосование-баттл. Это формат, который позволяет голосовать неограниченное количество раз, выводя понравившийся вариант в топ.
ПРИМЕР:
Одна из сотрудниц компании Авиасейлс в своем инстаграме опубликовала опрос включающий в себя вопрос - где я мечтаю побывать за всю жизнь
После Авиасейлс разместил в одной из своих статей, и описали возможные варианты путешествий вместе с их компанией
Это позволило сблизиться с целевой аудиторией, повысить доверие к компании, и показать возможности сервера
Сам сайт -
https://dzen.ru/media/aviasales/karta-jelanii-gde-ia-mechtaiu-pobyvat-za-vsiu-jizn-602a742d241d462d449b2cce
Так же Авиасейлс периодически проводят опросы в шуточном формате, что позволяет компании быть на одной волне со своей целевой аудиторией
После Авиасейлс разместил в одной из своих статей, и описали возможные варианты путешествий вместе с их компанией
Это позволило сблизиться с целевой аудиторией, повысить доверие к компании, и показать возможности сервера
Сам сайт -
https://dzen.ru/media/aviasales/karta-jelanii-gde-ia-mechtaiu-pobyvat-za-vsiu-jizn-602a742d241d462d449b2cce
Так же Авиасейлс периодически проводят опросы в шуточном формате, что позволяет компании быть на одной волне со своей целевой аудиторией
форматы интерактивного контента
2.Иллюстрации с элементами интерактива
Суть в том, что вы пишете привычные статьи для блога, но разбавляете их какими-то фишками, полезными или просто забавными опциями.
Так же, это формат, позволяющий размещать на фотографии специальные метки, при нажатии на которые можно увидеть дополнительную информацию (текст, кнопки перехода, увеличенный фрагмент изображения). По этой причине этот формат называют Zoom.
Современные онлайн-редакторы позволяют без труда встроить любой интерактивный проект на сайт или в блог, поэтому на одной странице вы можете объединять разные форматы и интерактивы.
Так же, это формат, позволяющий размещать на фотографии специальные метки, при нажатии на которые можно увидеть дополнительную информацию (текст, кнопки перехода, увеличенный фрагмент изображения). По этой причине этот формат называют Zoom.
Современные онлайн-редакторы позволяют без труда встроить любой интерактивный проект на сайт или в блог, поэтому на одной странице вы можете объединять разные форматы и интерактивы.
ПРИМЕР:
Такой формат неоднократно используют крупные магазины для удобного представления своей продукции.Так же подобные иллюстрации используют на официальных сайтах различных компаний.
В случае с компанией WWF подобный формат позволяет объединить несколько видов контента, и сделать информацию максимально понятной, доступной и обширной
Так же примером может стать внедрение Web AR кодов, которые при наведении на них камеру открывали интерактивную картинку. Такие Кюар Коды помогают с легкостью дополнить любую рекламу, сделать ее интереснее и качественнее.
В случае с компанией WWF подобный формат позволяет объединить несколько видов контента, и сделать информацию максимально понятной, доступной и обширной
Так же примером может стать внедрение Web AR кодов, которые при наведении на них камеру открывали интерактивную картинку. Такие Кюар Коды помогают с легкостью дополнить любую рекламу, сделать ее интереснее и качественнее.
форматы интерактивного контента
3.Квесты и интерактивные игры
Игры и квесты в контент-плане служат не только для развлечения, но и для того, чтобы ознакомить аудиторию с товаром/услугой, стимулировать ее к совершению покупок, известить о скидках или бонусах, способствовать вовлеченности, лояльности.
Такой формат сам по себе в непринужденной форме помогают установить контакт с потребителями и увеличивают время пребывания на сайте или другой интернет-страницы.
Такой формат сам по себе в непринужденной форме помогают установить контакт с потребителями и увеличивают время пребывания на сайте или другой интернет-страницы.
ПРИМЕР:
Примером подобного формата может стать ранее упомянутый Авиасейлс. Это одна из первых компаний которая запустила первый в мире квест по геочатам Telegram. Разгадавшим все точки на карте Москвы обещают билет куда угодно
Квест начинается в геочате, привязанном к самому центру города – Красной площади. Для участия необходимо обновить Telegram и в разделе «Контакты» в нижнем меню, выбрать пункт «Найти людей рядом». Подробнее условия описываются на специальной странице - https://go.aviasales.ru/.
Квест начинается в геочате, привязанном к самому центру города – Красной площади. Для участия необходимо обновить Telegram и в разделе «Контакты» в нижнем меню, выбрать пункт «Найти людей рядом». Подробнее условия описываются на специальной странице - https://go.aviasales.ru/.
форматы интерактивного контента
4.Тесты
Тесты делятся на два основных типа. Первый можно назвать «Проверь себя» (в английской версии Trivia), например «Знаете ли вы программу первого класса?». Здесь все просто: чем больше верных ответов, тем лучше результат.
Второй тип – тесты, в которых нет верных и неверных ответов. В таких тестах пользователи узнают что-то про себя. Например «Какой вы диван?». В английской терминологии такие тесты называют Personality. Мы называем их «Узнай себя».
Второй тип – тесты, в которых нет верных и неверных ответов. В таких тестах пользователи узнают что-то про себя. Например «Какой вы диван?». В английской терминологии такие тесты называют Personality. Мы называем их «Узнай себя».
И первые и вторые тесты – прекрасный инструмент для вовлечения аудитории. Кроме того тесты позволяют сегментировать аудиторию по уровню знаний, интересам, предпочтениям, что открывает возможности для квиз-маркетинга: после прохождения теста «подогретому» пользователю вы можете предложить релевантные товары или услуги. Также вы можете разместить лид-форму, в которой пользователь сможет оставить свои контакты. В этом случае вы получаете более высокую конверсию в заявку
форматы интерактивного контента
4.Конфигураторы
Такие сервисы позволяют пользователю самостоятельно собрать конечный продукт, включив в него те или иные опции.
Они принадлежат к тому типу интерактива, который имеет практичную пользу для онлайн-аудитории. Кроме того, подогревает эту же аудиторию к совершению покупки, и иногда экономит время консультантов на подбор и объяснение лишних деталей, касающихся продукции.
Они принадлежат к тому типу интерактива, который имеет практичную пользу для онлайн-аудитории. Кроме того, подогревает эту же аудиторию к совершению покупки, и иногда экономит время консультантов на подбор и объяснение лишних деталей, касающихся продукции.
ПРИМЕР:
С недавних пор компания Nike стала использовать сервис для создания личных кастомных кроссовок с возможностью создать свой личный цветовой дизайн.
Такой формат привлекает интерес покупателей к самому бренду и делает процесс покупки еще интереснее и уникальнее.
Слоган – создай кроссовки своими руками
Как это работает -
Выбираем необходимую модель и нажимаем "CLICK TO START"
Слева появляется меню, с помощью которого Вы можете вносить изменения – менять материал, подошву, цвет любой части кроссовок, а также писать любое слово до 6 символов на язычке.
Если навести курсор на любую из частей кроссовок, высветится название этой части на английском языке, при клике мышкой на неё слева будет доступна для изменения именно эта часть.
Описывать весь процесс изменения не имеет смысла, т.к. каждая модель имеет свои особенности (набор цветов, материалов и т.д.). Так что все дальнейшие преобразования зависят только от Вашей фантазии и желаний.
Такой формат привлекает интерес покупателей к самому бренду и делает процесс покупки еще интереснее и уникальнее.
Слоган – создай кроссовки своими руками
Как это работает -
Выбираем необходимую модель и нажимаем "CLICK TO START"
Слева появляется меню, с помощью которого Вы можете вносить изменения – менять материал, подошву, цвет любой части кроссовок, а также писать любое слово до 6 символов на язычке.
Если навести курсор на любую из частей кроссовок, высветится название этой части на английском языке, при клике мышкой на неё слева будет доступна для изменения именно эта часть.
Описывать весь процесс изменения не имеет смысла, т.к. каждая модель имеет свои особенности (набор цветов, материалов и т.д.). Так что все дальнейшие преобразования зависят только от Вашей фантазии и желаний.
форматы интерактивного контента
5.Фотоистории (Слайдшоу)
Фотоистория — это формат, который позволяет создать интерактивное слайд-шоу из фотографий с текстом. Гибкий конструктор позволяет интернет-изданиям рассказать о самых важных новостях этой недели или, например, представить новую коллекцию определенного продукта
Этот формат сильно недооценен: если разместить на фото подпись, цену и кнопку «купить» – получится интерактивный каталог. Добавьте текст, интегрируйте в статью – и у вас готовый спецпроект. Кроме того, в конце вы также можете разместить лид-форму.
Этот формат сильно недооценен: если разместить на фото подпись, цену и кнопку «купить» – получится интерактивный каталог. Добавьте текст, интегрируйте в статью – и у вас готовый спецпроект. Кроме того, в конце вы также можете разместить лид-форму.
ПРИМЕР:
Статья о пожарах в американских штатах Орегон, Калифорния и Вашингтон
https://www.bfm.ru/gallery/story/1915
https://www.bfm.ru/gallery/story/1915
форматы интерактивного контента
6.Игры Мемори
Мемори — это игра, в которой нужно находить пары одинаковых изображений. Но использовать этот формат можно и для серьезных проектов.
Мемори можно использовать не только для поиска одинаковых карточек, но и для поиска соответствий. Например, можно предложить найти пары: футболист и клуб, за который он играет, автомобиль и логотип компании производителя, политик и партия, которую он представляет. Онлайн-конструкторы Мемори позволяют добавить поясняющий текст, который появляется после верно найденного соответствия (как это сделано в примере с Романовыми). В конце игры при желании можно также разместить лид-форму, показать важное сообщение с кнопками действий или предложить скидку.
Мемори можно использовать не только для поиска одинаковых карточек, но и для поиска соответствий. Например, можно предложить найти пары: футболист и клуб, за который он играет, автомобиль и логотип компании производителя, политик и партия, которую он представляет. Онлайн-конструкторы Мемори позволяют добавить поясняющий текст, который появляется после верно найденного соответствия (как это сделано в примере с Романовыми). В конце игры при желании можно также разместить лид-форму, показать важное сообщение с кнопками действий или предложить скидку.
ПРИМЕР:
К началу века императорский дом, в который входили в том числе дети и внуки Романовых, разросся до 120 человек. Arzamas предлагает сыграть в классическую игру «Мемори» — и отыскать 12 повторяющихся портретов Романовых
Формат позволяющий запомнить информацию опираясь на игровой формат
https://arzamas.academy/materials/651
Формат позволяющий запомнить информацию опираясь на игровой формат
https://arzamas.academy/materials/651
форматы интерактивного контента
7.Интерактивные видеоролики
Интерактивные видеоролики — еще один эффективный способ взаимодействия с аудиторией. Видеоролик могут предложить пользователю выбрать один из вариантов развития сюжета или перейти на целевую страницу сайта за дополнительной информацией.
Например, YouTube позволяет направить пользователя на ваш сайт, канал или другие видео с помощью ненавязчивых подсказок, всплывающих во время просмотра.
Например, YouTube позволяет направить пользователя на ваш сайт, канал или другие видео с помощью ненавязчивых подсказок, всплывающих во время просмотра.
ПРИМЕР:
В 2019 году один из популярных стриминговых сервисов выпустил интерактивный фильм Black Mirror, в котором пользователи могли влиять на результат. Все больше набирает популярность технологии AR/VR для создания интерактивного контента. Единственный недостаток – это большие затраты, которые могут себе позволить немногие компании. Однако можно найти идеи и для бюджетного формата.
форматы интерактивного контента
8.Стримы
Стримы
В 2023 году прямые эфиры — это один из самых эффективных видов интернет-маркетинга. Согласно исследованиям, более 84% потребителей принимают решение о покупке продукта именно после просмотра видео.
На стримах можно познакомить аудиторию с новой продукцией, услышать пожелания и рассказать об акциях в ходе непринужденного общения.
В России стриминговыми инструментами активно пользуются, к примеру, Lamoda — для показа модных образов, составленных из ассортимента компании. Также пару лет назад маркетплейс AliExpress Russia запускал несколько модных стримов с участием блогеров и звезд шоу-бизнеса. В результате акции продажи только за первый месяц перевалили за 100 миллионов рублей.
В 2023 году прямые эфиры — это один из самых эффективных видов интернет-маркетинга. Согласно исследованиям, более 84% потребителей принимают решение о покупке продукта именно после просмотра видео.
На стримах можно познакомить аудиторию с новой продукцией, услышать пожелания и рассказать об акциях в ходе непринужденного общения.
В России стриминговыми инструментами активно пользуются, к примеру, Lamoda — для показа модных образов, составленных из ассортимента компании. Также пару лет назад маркетплейс AliExpress Russia запускал несколько модных стримов с участием блогеров и звезд шоу-бизнеса. В результате акции продажи только за первый месяц перевалили за 100 миллионов рублей.
форматы интерактивного контента
9.Виртуальные рейтинги
Виртуальные рейтинги
Еще один отличный способ привлечь аудиторию — позволить оценивать ваш контент. Добавляйте виджеты рейтинга на страницы сайта магазина— например, такой инструмент будет более чем органично смотреться в блоге. А отображение результатов рейтинга, безусловно, поднимет планку доверия к компании.
Если говорить о виджетах рейтинга на страницах товара, то помимо, собственно, балла можно указывать количество купивших товар клиентов, а также давать подробную информацию об оценивании по различным параметрам: качеству, дизайну, удобству.
Еще один отличный способ привлечь аудиторию — позволить оценивать ваш контент. Добавляйте виджеты рейтинга на страницы сайта магазина— например, такой инструмент будет более чем органично смотреться в блоге. А отображение результатов рейтинга, безусловно, поднимет планку доверия к компании.
Если говорить о виджетах рейтинга на страницах товара, то помимо, собственно, балла можно указывать количество купивших товар клиентов, а также давать подробную информацию об оценивании по различным параметрам: качеству, дизайну, удобству.
интерактивный контент
Обзор онлайн-сервисов
Apester —
платформа для создания и распространения интерактивного контента
С ее помощью можно создавать опросы, голосования, квизы, анкеты, статьи с динамическим содержанием и многое другое. Пользователи могут встраивать такой контент на свои сайты и в социальные сети, чтобы привлечь аудиторию, собрать статистику о ее предпочтениях и поведении в интернете. Apester имеет бесплатный и платный тарифный планы.
https://apester.com
платформа для создания и распространения интерактивного контента
С ее помощью можно создавать опросы, голосования, квизы, анкеты, статьи с динамическим содержанием и многое другое. Пользователи могут встраивать такой контент на свои сайты и в социальные сети, чтобы привлечь аудиторию, собрать статистику о ее предпочтениях и поведении в интернете. Apester имеет бесплатный и платный тарифный планы.
https://apester.com
Playbuzz —
сервис, который позволяет бесплатно и быстро создать викторину или опрос. Контент можно опубликовать в соцсетях или вставить с помощью кода на сайт. Playbuzz также предоставляет свою платформу создателям контента, чтобы они могли зарабатывать на своих публикациях. Она новостной канал, который предлагает различные истории и видео из всего мира. Playbuzz часто используется в различных сферах, особенно в маркетинге, образовании и развлечении.
сервис, который позволяет бесплатно и быстро создать викторину или опрос. Контент можно опубликовать в соцсетях или вставить с помощью кода на сайт. Playbuzz также предоставляет свою платформу создателям контента, чтобы они могли зарабатывать на своих публикациях. Она новостной канал, который предлагает различные истории и видео из всего мира. Playbuzz часто используется в различных сферах, особенно в маркетинге, образовании и развлечении.
Thinglink —
сервис, который с помощью всплывающих аннотаций превращает обычные картинки в интерактивные. С помощью этого приложения вы можете добавлять интерактивные элементы, такие как текст, ссылки, видео и аудио-файлы, к изображениям или видео. Такие элементы могут содержать информацию о продуктах, описания, ссылки на сайты и другие данные. Thinglink распространяется как онлайн-сервис, а также в виде мобильных приложений для Android и iOS.
сервис, который с помощью всплывающих аннотаций превращает обычные картинки в интерактивные. С помощью этого приложения вы можете добавлять интерактивные элементы, такие как текст, ссылки, видео и аудио-файлы, к изображениям или видео. Такие элементы могут содержать информацию о продуктах, описания, ссылки на сайты и другие данные. Thinglink распространяется как онлайн-сервис, а также в виде мобильных приложений для Android и iOS.
Foleon —
платформа для создания интерактивного контента
Это средство, которое позволяет создавать, публиковать и распространять интерактивные документы, такие как журналы, презентации, отчеты, каталоги и другие. Foleon помогает компаниям расширять свой контентный маркетинг, увеличивать вовлеченность клиентов и сэкономить время и ресурсы. Foleon предоставляет широкие возможности для проектирования и создания интерактивных документов с помощью визуальных инструментов и шаблонов, а также инструменты для аналитики и взаимодействия с аудиторией.
платформа для создания интерактивного контента
Это средство, которое позволяет создавать, публиковать и распространять интерактивные документы, такие как журналы, презентации, отчеты, каталоги и другие. Foleon помогает компаниям расширять свой контентный маркетинг, увеличивать вовлеченность клиентов и сэкономить время и ресурсы. Foleon предоставляет широкие возможности для проектирования и создания интерактивных документов с помощью визуальных инструментов и шаблонов, а также инструменты для аналитики и взаимодействия с аудиторией.
Wordwallа –
это онлайн-платформа для создания интерактивных образовательных игр, которые могут быть использованы для обучения, повторения и закрепления учебного материала в различных предметных областях и для разных возрастных групп обучающихся. На Wordwall можно создавать игры в формате игровых шаблонов: кроссворды, лабиринты, «колесо фортуны», множество иные.
это онлайн-платформа для создания интерактивных образовательных игр, которые могут быть использованы для обучения, повторения и закрепления учебного материала в различных предметных областях и для разных возрастных групп обучающихся. На Wordwall можно создавать игры в формате игровых шаблонов: кроссворды, лабиринты, «колесо фортуны», множество иные.
Благодарим вас за проявленный интерес к нашей работе!
Мы готовы оказать вам помощь и ответить на ваш вопрос. Пожалуйста, заполните следующую информацию, чтобы мы могли связаться с вами:
+7 903 153 38 76
dreamteam2023@gmail.ru
dreamteam2023@gmail.ru
Миусская площадь 6с5
